Оптимизация страниц интернет-магазинов – новая жизнь SEO портянок для каталогов



Для начала отметим:
  • Речь пойдет об оптимизации не только интернет-магазинов, но и различных агрегаторов, корпоративных и любых других ресурсов, где имеется необходимость представлять на страницах каталог товаров, услуг, иных объектов.
Для простоты изложения в тексте будем говорить о магазинах.

  • Рассматривается только тема создания оптимизированного текстового контента для таких страниц.
Т.е. схемы продвижения внутренними ссылками и т.п. предметом данной статьи не являются.

Оптимизация страниц интернет-магазинов, каталогов сайтов-агрегаторов – постановка задачи


Поскольку в каталоге тем или иным образом представлено множество объектов, посетитель сайта имеет возможность выбирать, сравнивать, получить представление обо всем спектре предложений в определенной категории. Соответственно, данная страница интернет-магазина действительно соответствует, как правило, обширному перечню разноплановых поисковых запросов, т.е. ключевых фраз оптимизированного текста, который было бы полезно здесь разместить. Перечень ключевых фраз можно разбить на следующие группы:

  • Прямые простые (обычно это ВЧ или СЧ запросы)
Название категории товаров, услуг, предложений. Например: «телевизоры», «ЖК телевизоры», «гостиницы Москвы».

  • Прямые уточненные (обычно это СЧ, НЧ запросы)
Сочетание слов из предыдущей группы и уточнение – по цене, географии, каким-либо иным параметрам.

  • Косвенные
Например, каталог солидных хронометров вполне соответствует запросу «подарок для мужчины» или «подарок на 23 февраля».

Речь всегда идет об обширной группе запросов, которые могут формулироваться в очень разнообразных формах. Следовательно, на странице каталога интернет-магазина желательно иметь достаточно объемный текст, включающий в себя максимальное число этих ключей.

Нужна всем известная портянка SEO? Как, где её разместить на странице, чтобы и юзабилити не повредить, и поисковым роботам понравиться? Ведь известно, что с объемными SEO-портянками Google, Яндекс давно ведут борьбу и добились в этом деле заметных успехов. Добавим, что опасаться следует не только робота, но и асессора поискового сервиса, который вполне может признать такую портянку явным признаком оптимизации и наложить на сайт санкции.

Поисковая оптимизация каталога интернет-магазина – примеры традиционных решений


Не будем учитывать разнообразие дизайнерских решений и обобщим. Подавляющее большинство имеющихся решений для представления ссылок на страницы карточек товаров можно разбить на 3 варианта:

1) Максимальный минимализм

оптимизация страниц интернет магазинов - минимализм


оптимизация сайтов интернет магазинов без описания товаров

Каждый товар в списке представляют только его название, фото, цена. Плюс может присутствовать столь же малое по объему текста дополнение в виде оценки пользователей, пресловутой характеристики «недорого» и т.п.
Безусловно, минимализм нынче в моде. Однако:

  • невозможно утверждать, что позиции каталога информативно представлены посетителю интернет-магазина
  • для продвижения в поисковых системах с точки зрения контента не сделано практически ничего, кроме того, что получается автоматически из самого названия группы товаров.
Более того, минимализм может давать крайне негативный SEO-результат. В соответствующем материале приведен пример, когда интернет-магазин забанили за спам именно по причине следования принципу минимализма при оформлении страниц каталогов.

2) Предельный лаконизм

поисковая оптимизация интернет магазина - описание только основных характеристик
Телеграфно краткое представление в перечне 3-4 главных характеристик каждого объекта, несомненно, важно для пользователя. Однако:

  • пользователь явно хотел бы получить больше без необходимости открывать карточки товаров
  • с точки зрения продвижения также практически ничего не сделано.
И риск попасть под санкции за SEO-спам ничуть не меньше, чем в первом случае.

3) Краткое описание

продвижение интернет магазина - небольшой не оптимизированный текст

Практически всегда в этом варианте в список «подтягиваются» описания (обычно небольшая часть) со страницы карточки товара в интернет-магазине.
Это существенно для пользователей. Но далеко не факт, что в «подтянутой» части текста будет важная информация, позволяющая, например, оперативно сравнивать между собой объекты, представленные в перечне.
Также совершенно не решается задача продвижения. – Текстовый контент страницы каталога собирается из различных частей автоматически. Соответственно, нельзя говорить, что в нем представлены не только все необходимые, но и вообще какие-либо ключевые фразы. Также могут возникать и вопросы по уникальности контента, ведь один текст или его части размещается на разных страницах сайта.

Именно поэтому при использовании вариантов 1 и 2, а нередко и варианта 3 оптимизаторы интернет-магазина размещают где-то в «подвале» страницы текст, который можно по праву назвать SEO-заглушкой или SEO-портянкой. Ценность такой «портянки» для посетителей сайта обычно является невысокой, а места для неё вообще нет. Поэтому и появляются разного рода кнопки «Читать далее».

классическая портянка СЕО

При этом если не робот, то асессор поискового сервиса часто имеет основания расценивать наличие такого текста признаком «избыточной оптимизации» с соответствующими последствиями.

Продвижение интернет-магазина – как сделать правильную SEO-портянку для каталогов?


Из сказанного выше следует:

  • SEO-портянка нужна, но для неё нет места на странице, она может быть расценена как поисковый спам.
  • Наличие текстового описания каждой позиции каталога важно пользователю, но его «подтягивание» из карточки товара почти ничего не дает для продвижения.

Решение:
Для оптимизации страниц-каталогов интернет-магазинов писать специальный текст на каждую позицию.
Т.е. внешне, с точки зрения пользователя мы получаем примерно то же, что и в вышеописанном варианте 3. Но оптимизированные тексты созданы именно для данной страницы сайта, а не "подтянуты" с других страниц ресурса. Написаны они отдельно (для каждого объекта), но одним копирайтером, который решает и общую задачу, понимая, что все они будут размещены на одной странице интернет-магазина.

Плюсы, выгоды:

  • отказ от классической SEO-портянки, связанных с её размещением рисков
  • место для размещения информации объемом 250-500 символов в каждой позиции перечня обычно можно найти без проблем
  • суммарный объем таких описаний достаточно велик (на странице одновременно представлено 10, а часто намного больше позиций), что позволяет использовать в оптимизированном контенте практически произвольное число ключей
  • возможность получения принципиально новой значимости страницы каталога интернет-магазина для посетителей.
Поясним последний пункт. В ТЗ копирайтеру ставится задача не только распределить по текстам все необходимые ключи. Не менее важно в заданном объеме каждого краткого описания показать основные отличия, характеристики, возможно даже УТП представляемого объекта. Хороший копирайтер вполне способен решить двуединую задачу. В таком случае наш каталог одновременно становится отличным сравнительным обзором, ценным аналитическим материалом для посетителя сайта. И дальнейшее продвижение интернет-магазина обеспечивают поведенческие факторы.

Имеются ли у предложенного метода недостатки? Ясное дело.

Во-первых, написание дополнительного контента требует затрат. Причем школьник такую двуединую задачу не решит, расценки на копирайтинг будут не копеечные.
Во-вторых, этот вариант не подходит для маниакальных адептов стиля минимализма.
В-третьих, особые сложности могут возникнуть у владельцев и оптимизаторов очень больших, разноплановых интернет-магазинов. Частое обновление ассортимента, изменение ранжирования (порядка перечисления) объектов в каталоге требует постоянного написания новых материалов, контроля, на какую именно позицию они попадут. Замечу, что в значительной мере эти проблемы можно снять путем различных ухищрений, например, фиксации положения определенных позиций и т.п.

Какой эффект дает предложенная текстовая оптимизация интернет-магазина?


Все сказанное выше написано на основании практического опыта. К сожалению, не имею морального права раскрывать все детали технологии, давать адреса, показывать конкретные запросы. Ведь я не являюсь владельцем продвигаемого таким способом интернет-магазина, работа велась совместно с SEO-специалистом…

Приведу почти анонимный пример:

  • Тематическая направленность продвигавшегося сайта – путешествия, туризм
Тема весьма конкурентная, несмотря на то, что основные запросы – СЧ (за счет ограничения по географии объектов).

  • Возраст сайта на момент начала работы – 5 лет
Однако все это время хозяева его не продвигали. Более того, часто размещали на нем «обрывки» текстов, копипаст. Даже удивительно, что под санкции поисковиков не попали.

  • Позиции сайта на момент начала работы – фактически не просматриваются, за 2-3 страницей поисковой выдачи.

Безусловно, работа по оптимизации интернет-магазина велась комплексно, включая переход на HTTPS, перерегистрацию домена, микроразметку, среднего масштаба изменения в дизайне... К моменту появления в сети обновленного сайта был заменен текстовый контент 3-х из 12-ти разделов его каталога. По большинству запросов эти страницы достаточно быстро поднялись в выдаче на 5-12 места. После того, как мы ещё раз «поколдовали» над текстами (не очень большое редактирование), удалось подтянуть сайт до 1-5 позиций. С небольшими изменениями эти позиции остаются такими же в течение 4 месяцев.

Теперь решайте:

Нужна ли в вашем случае такого типа оптимизация страниц каталогов интернет-магазина?

8 комментариев:

  1. Интересное предложение. можно использовать ваш опыт? Есть ли ещё какие секреты в деле продвижения инет магазинов?

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Конечно, можно. На странице www.toboom.name/p/blog-page.html имеется email, обращайтесь. Если нужны ВСЕ секреты, то сведу и с оптимизатором, который курировал всю работу. Проблем не будет! :)

      Удалить
  2. при числе карточек в каталоге больше 10 тыс писать такой контент невозможно по деньгам, хотя метода в общем смысл имеет

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Пускай даже в Интернет магазине имеется миллион карточек товаров. Его каталог будет представлен 10-50-ю разделами. Каждый раздел разбит на страницы. Следовательно, по минимуму необходимо оптимизировать (т.е. написать текстовый контент) для первой страницы каждого раздела. Итого, можно ограничиться написанием не 1 млн. текстов, а 50*15 (или 20 позиций каталога, отображаемых на странице) = 750 текстов.
      По вашему бюджет инет магазина-милионника не может себе этого позволить?

      Удалить
  3. Проблемы возникают при описании товаров, которые невозможно толково описать, типа обложек, чехольчиков, практически одинаковых труб, карт, флешек и др. Тогда можно только водянистый текст написать и двуединую задачу не решишь

    ОтветитьУдалить
  4. Kurish?, конечно, случается, что описания товаров создавать трудно. Вспоминаю случай на заре моей карьеры копирайтера. В интернет-магазине китайской мебели нужно было описывать модели, о которых производитель не сообщил ВООБЩЕ НИЧЕГО. Даже и в этом случае удавалось писать не только "воду".
    Если серьезно разбираться, то можно найти различия в товарах, которые кажутся одинаковыми. Другой вопрос, что это потребует дополнительного времени, а значит и денег. Во-всяком случае решить половину задачи - вписать ключевые слова всегда можно.

    ОтветитьУдалить
  5. лучшая конверсия у инетмагов без текстового описания. сюда и нужно двигаться.

    ОтветитьУдалить
  6. 1) Конверсия и продвижение – термины из одной сферы, но далеко не одно и то же.
    2) Мне известно, что, например, пару лет назад чемпионом мира по конверсии был нью-йоркский Интернет магазин цветов (букетов), на страницах которого действительно не было ни слова текстового описания.

    Из этого никак не вытекает, что отсутствие текста определяет высокую конверсию страницы, тем более, что отсутствие описания товаров – это во всех случаях лучшее, что можно сделать для увеличения продаж, продвижения сайта и товаров.
    Все зависит от специфики конкретной сферы, концепции ресурса. Причем сфера, где можно обойтись без текстовых описаний, во много раз меньше, чем сфера, где они очень даже нужны и для повышения конверсии, и для продвижения страниц.

    ОтветитьУдалить