Чему может научиться копирайтер у Гитлера?



Гитлер и копирайтинг? Что может быть общего?

Надеюсь, что, перефразировав Жванецкого, удалось не оскорбить этого сильно уважаемого мною автора. Добавлю, что пост не касается идей книги фюрера, говорим только о некоторых вопросах техники её написания.

Чему может научиться у Гитлера копирайтер?


Как вообще связаны «Майн кампф» и копирайтинг?

Если углубиться в суть, то будет сложно найти принципиальную разницу между копирайтингом и пропагандой. Ибо нет принципиальных различий между продажей товаров и распространением (фактически, тоже продажей) идей, рекламой партии или конкретного деятеля...

«Уши» копирайтинга лезут и из «Майн кампф» (изображения кликабельны).


Строгая логика продающего текста!
Мы уже что-то знаем, и делаем на основании этого далеко идущие выводы. Но обоснование этого чего-то, нам обещают где-то в дальнейшем! Так мы это уже знаем или нам только предстоит узнать? Не важно. Важно, что выводы уже сделаны.

Не только законы ряда стран, но и автор блога не рекомендует читать «Майн кампф». Ниже свои мотивы поясню.
Но, если вы таки прочитаете эту книгу, то согласитесь, что ясного и структурированного обещанного объяснения в книге нет. Там будут пространные и размазанные по тексту рассуждения с отсылками к каким-то теориям (без изложения их сути). А ОБОСНОВАНИЙ не будет. Не утверждаю, что они где-то есть или их не существует вообще. Важно, что в «Майн кампф» четких обоснований нет. А далеко идущие выводы есть. Чистый копирайтинг. :)

Почему не рекомендую читать «Майн кампф»? Скучно, занудно, поверхностно. Поэтому не смог заставить себя читать вторую часть (не опубликованную при жизни Гитлера).
Как мне показалось, антиспам алгоритмы сегодняшних поисковых систем должны забанить сие произведение за слишком частое употребление «Я». Понятно, что это фишка Гитлера – лидер решает всё и отвечает за всё. Но не до такой же степени спамить по тексту.

Честно говоря, не представляю, кому могла понравиться эта книга, кроме изначально определенным образом национально, антилиберально и ещё как-то озабоченных людей. Слыхал, что она была бестселлером не только в гитлеровской Германии. Но читать её определенно тяжело. Тут копирайтеру явно нечему учиться.
Достаточно вспомнить, что на афористичные цитаты «Майн кампф» не растягивали. В отличие, например, от того же Геббельса. Известно немало его людоедских высказываний и, пардон муа, выписываний. Но есть у него и такие, с которыми вполне можно согласиться. Пример:

"Худший враг любой пропаганды - интеллектуализм".


Видимо, отдавая себе в этом отчет, г-н Гитлер, заранее отбрехался.


Известно, что (чисто копирайтерский прием!) публичные выступления Гитлера приводили толпу в экстаз, женщины кричали «Хочу ребенка от фюрера!» и так далее. Немецкого языка не знаю, лично оценить качество его речей не берусь. Но книга, ИМХО, ужасная.

Отмечу только, что счастливо «открытый» фюрером принцип


чудесным образом находил и находит применение на письме, в копирайтинге. Причем сегодня это условие – предугадать и дать ответ на вопросы, опасения, соображения читающего – является обязательным не только для продающего текста, но и для LSI, SEO.

Воздержусь от вывода, что фюрера нужно считать предтечей современного веб-райтинга. :)



4 комментария:

  1. "Отбрехался". :) Не представил свою ЦА и выкрутился, как школьник. Меня из-за Гитлера на Всеукраинскую Олимпиаду по истории не взяли, Дмитрий. За свободомыслие. Говорила то, что есть, а надо было многое скрывать. У меня с фюрером - особые счеты. :) Спасибо за статью. Всегда уважала Вас за непоколебимое собственное мнение.

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Оно, конечно, может, мы сегодня чего не понимаем. Скажем, мне не известно, насколько успешно "Майн Кампф" продавался (а не раздавался) до прихода Гитлера к власти.

      Надеюсь, что Ваши счеты с Гитлером нашли своё полное выражение в продающем тексте, начертанном на стенах рейхстага. С подписью "Мы из невзятых на Всеукраинскую Олимпиаду по истории". :)))
      Чего же там скрывать-то надо было?

      Удалить
    2. Так и напишу, если в Берлине окажусь! Ну, рассмешили, Дмитрий. Вопрос о тиражах и продаже нужно, наверное, историкам задавать. Когда-то тоже начинала читать эту книжку, но захотелось зевать.

      Удалить
    3. Вот, таки есть разность восприятия сегментами ЦА. :)
      Ппи чтении "МК" не зевал, а только скучал.

      Удалить