Высылаем тексты по адресу: SEO-остров, море Яндекса, океан Гугла



(4-я часть о SEO-текстах, предыдущая - здесь)

Искренне надеюсь, что пишу последнюю статью из цикла о SEO-литературе. :) Также признаю, что этот материал будет изобиловать «общими рассуждениями», поскольку говорить будем о предположительных вещах, перспективе. Полезно практическим вебрайтерам это может быть для размышлений, подготовки к тому, что ждет SEO-копирайтинг.

Хороший SEO-копирайтер обязательно почувствует обе сцены

Актеры старой школы, выезжая на гастроли, перемещаясь вместе с труппой по разным городам, обязательно соблюдали важное правило: Артист должен «почувствовать сцену»,  ещё до спектакля обязательно постоять на ней. Уважающий себя копирайтер также должен побывать на том сайте, для которого собирается написать статью. Ощутить язык, стиль, дизайн места назначения очень полезно для достижения конечной цели. Но SEO-копирайтер, как известно, Янус многоликий, он ещё и косвенно пишет для страницы результатов поиска (заголовок, сниппет). Отсюда вытекает, что и эту «сцену» нужно опробовать, понимать, какой она будет в близкой перспективе.


Как видим, уже сегодня поисковики сделали очень многое, чтобы со страницы выдачи на сайт было просто не нужно переходить. Работа в этом направлении продолжается.


Если сегодня «более общие» запросы ещё требуют перехода,


то Яндекс обещает, что завтра это требование будет снято для многих случаев.

Кроме того, нас ожидают функциональные персональные острова Яндекса, когда покупку, заказ можно будет начинать совершать уже на странице поисковой выдачи.


Не нужно сомневаться в том, что тенденции развития всех поисковых машин сходны. Фактически поисковики «узурпируют контент», всё в большей мере предоставляют его пользователям в своём окне браузера. Не будем переключаться на обсуждение правомочности таких действий ПС, разной значимости функциональных островов для разных тематик.

К чему готовиться SEO-копирайтерам в ближайшей перспективе?

  • предположительно упадет спрос на тексты «купить, заказать что угодно»
Тем ресурсам, которые купят себе персональный функциональный остров, больше не нужно будет заполнять «подвал» страницы оптимизированным текстом под эти ключи. Поисковая система по многим темам и без «подсказок» будет всё прекрасно знать.  
  • владельцы функциональных персональных островов будут вести борьбу между собой в новых форматах
Очевидно, что по многим тематикам в выдачу будет попадать не один функциональный остров. Естественно начнется борьба между ними. Одним из основных инструментов должна оказаться возможность онлайн трансляции коротких сообщений в свой персональный остров. Т.е. должен возрасти спрос на дежурных «генераторов» коротких рекламных предложений. Борьба может вестись действительно в риалтайме, когда, скажем, копирайтеры (и не только) двух Интернет-магазинов будут последовательно отвечать на ходы соперников: «У нас скидка 5%!», «А у нас 5% + леденец в подарок!».  
  • начнется эра особо ярких заголовков и снипеттов
Принципиально выигрышное положение функциональных персональных островов по сравнению с обычными потребует особых мер от последних. Для «нефункциональноостровных», чисто информационных тематик нужно учиться получать особые заголовки и снипетты, чтобы стимулировать переход пользователя, несмотря на всё более полный показ информации прямо на странице выдачи.
  • начнется эра творческого поиска по применению персональных островов в новых тематиках 
Сегодня на многих форумах веб-мастеров приходится читать: «В моей тематике функциональный остров никак не просматривается, вот для продажи, скажем, авиабилетов – всё понятно». Когда жареный петух поисковика в темечко клюнет, обязательно окажется, что голь на выдумку хитра. И чисто информационные сайты могут прекрасно представлять на персональном острове свои разделы, анонсировать последний добавленный аналитический материал.

Итожим:

Рынок SEO-копирайтинга будет в ближайшее время серьёзно меняться. Держим нос по ветру.

Автор: Дмитрий Позняк (toboom)

4 комментария:

  1. Я так смотрю, в несчастливое время вздумалось мне податься в вебмастера.:) Какая-то гонка сумасшедшая просто. Похоже, пора перевести это дело в разряд хобби. :)

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Можно и так. :)
      Просто проходит время шарамыжников и приходит время профессионалов, специализации.
      Раньше: чел со среднестатистическим образованием (или почти без оного) склепал сайт, наклепал, накупил говнотекстов, накупил говноссылок – и зарабатывает.
      Сейчас и в перспективе: специалисты определили стратегию, нишу и под общим руководством по разным направлениям эту стратегию реализуют. Иначе не заработает никто.

      Но отчаиваться не нужно!

      Удалить
    2. Ну если так, то это мне нравится. Я готова пожертвовать своими мелкобуржуазными интересами ради чистоты Интернета. :)

      Удалить
    3. Чистота будет относительная. :)
      В ход пойдут грязненькие маркетинговые приёмы.

      Удалить