21 июня 2013 г.

Перспективы SEO-контента – новая логистика оптимизации сайта

Перспективы SEO
Автор: Дмитрий Позняк (toboom)

Крокодиловых слез по поводу (очередной!) смерти SEO не будет. Но повод для беспокойства имеется. Следовательно, нужно искать решение. И оно таки есть, поскольку «Голь на выдумки хитра»!
Смущает упоминание логистики в заголовке? Аналогии современной поисковой оптимизации с транспортом вскоре станут понятными.

Как правильно написать SEO текст, оптимизироваться сегодня?

Каким должен быть оптимизированный контент, чтобы владелец сайта не разорился и в перспективе?

Алгоритмы, принципы работы поисковых систем меняются столь стремительно, что сегодня обязательно нужно оптимизироваться на завтра. Счастье в том, что предлагаемое решение неплохо будет работать и в настоящий момент. А в перспективе станет почти обязательным. Но всё по порядку.

Перспективы SEO – основания для беспокойства

Полагаю, что читателю известны сегодняшние реалии в сфере представления результатов поиска Гугла, Яндекса. Здесь приведено немало примеров. Следует также вспомнить:

  • Яндекс и Гугл Картинки
Сегодня нет никакой необходимости переходить на ваш сайт для просмотра, копирования картинки. Все функции доступны прямо на странице выдачи

  • Всё, что обещал в перспективе Яндекс, представляя свои Острова
Обещано показывать прямо в выдаче, как минимум, значительную часть статьи из той же Википедии или другого ресурса, который оказался релевантен запосу.

  • Яндекс.Блоги
яркая демонстрация перспектив SEO
Как видим (можно увеличить рисунок кликом), уже сегодня нет никакой необходимости переходить на сам сайт (любовно оптимизированный, выстраданный, снабженный необходимой рекламой!!!). «Поиметь» всю информацию со всеми картинками и т.п. можно и иным способом. Пишите, господа, дарите свой контент поисковикам!
Уже и сегодня кэш поисковой машины доступен пользователям? Верно. Но завтра они (поисковики) будут предлагать пользователям воспользоваться кэшем в более красивых и беззастенчивых формах.

Такая тенденция, несомненно, затронет подавляющее большинство сайтов. Значит, SEO-шникам нужно реагировать не в перспективе, а сегодня.

Рискну предположить, что в ближайшие год, два ПС фактически уйдут от формата «лента поисковой выдачи» и предоставят нам «поисковый рабочий стол». Линейность представления результатов уже сейчас выглядит архаичной. В перспективе выдача, по идее, будет разделена на несколько блоков (располагающихся не только вертикально). Скажем, пользователь формулирует запрос «цветы». В ответ на поисковом столе создаются подтематические блоки: «Где можно купить цветы», «Как выращивать», «Сенсационные чудеса селекции цветов», «Искусство экибаны». Естественно, что всё будет персонализировано до нЕльзя. Если пользователь перед этим искал «как организовать корпоратив, праздник», то ему будет предложена не покупка букета, а именно услуги по украшению мероприятий цветами, оригинальные способы такого украшения и т.п.

Пионером в этом деле, что очевидно, будет Яндекс. Все его серьёзные последние рывки (от алгоритма Калининград, до Рейкьявика, Островов) почти никак с улучшением самого ПОИСКА не связаны. Компетентные пользователи продолжают ворчать на редкость апов, небольшой процент охвата реально существующих в сети страниц… Это, по мнению Яндекса, фигня.
  • Того объёма контента, который поисковику известен, для массового потребителя услуг ДОСТАТОЧНО.
  • Все усилия нужно направить не ПРЕДСТАВЛЕНИЕ результатов.
Несмотря на то, что сам апологетом Яндекса не являюсь, признаю, что это правильный, возможно, единственный способ для него выжить в мире Гугла, в чем-то опередить, вырвать инициативу. Т. е. стратегию непрямых действий, может и несознательно, яндексоиды используют. Беда в том, что Гугл не спит и явно движется в том же направлении.

Какие изменения должны произойти в сознании каждого SEO-шника?


  • Традиционная задача оптимизации – попасть в ТОП выдачи – во многом теряет смысл
Собственно, ПОПАСТЬ в ТОП становится проще. Островизация, персонализация, переход к поисковому столу приведут к тому, что выдача по самому-самому ВЧ запросу становится непредсказуемой. Скажем, по запросу «купить цветы» фактически рядом с мега трастовым Интернет-магазином может оказаться захудалый блог, на котором опубликовали сенсационную релевантную новость («выведен черный тюльпан с розовыми прожилками»).

  • Теперь задача оптимизации – ВЫРВАТЬ посетителя со страницы выдачи на свой сайт
Да, в первую очередь это касается разного рода информационных сайтов. Но только – в первую. Коммерсанты купят себе блоки-острова, которые смогут чудесно работать на них даже без перехода пользователей на собственный ресурс. Это для прямых, очевидных запросов по поводу «купить, заказать». А косвенные? Зачем в каждом Интернет-магазине существует раздел «Полезные статьи»? Разве только для абстрактной SEO, дежурного пополнения семантического ядра? Нет, чтобы пользователь с запросом «как выбрать…» пришел на сайт, а здесь уж мы ему свои разделы покажем, онлайн-консультанта «натравим»… и ПРОДАЖУ сделаем! Но теперь всю (или большую часть) информации пользователь получит прямо в выдаче. Нужны особые меры, чтобы в буквальном смысле ВЫРЫВАТЬ его из цепких лап поисковика.

Вывод: SEO контент должен стать другим по содержанию, способам его представления, формату


Рассмотрим, какими именно должны быть изменения в SEO контенте будущего


8 комментариев:

  1. Анонимный21 июня 2013 г., 14:06

    http://www.foto-me.ru/v.php?id=ff70b83cc07c3006b486fcf7f3c2130b
    Не разоряй,в перспективе, владельца сайта (необходимое пояснение, которое не поместилось на картинке) :)
    P.S.: автор - известный Вам, в палец раненый

    ОтветитьУдалить
  2. Да, умные люди мыслят сходным образом.
    :)))

    ОтветитьУдалить
  3. Кажется я догадываюсь, к чему это всё... :)

    ОтветитьУдалить
  4. Анонимный22 июня 2013 г., 22:58

    всю выдачу из кеша можно видеть всегда и везде при чем тут острова?

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Можно, но не просто. Далеко не каждый юзверь догадывается, что нужно нажать какую-то кнопочку, а потом выбрать "показать сохраненную копию". Если же более явно показать юсеру такую возможность, то многое изменится.

      Удалить
  5. Не стоит забывать о структурировании данных и уникализации контента - без этого никак...

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Один из вариантов структурирования данных в следующей статье и предлагается. Уникальность, в контексте Островов, "оттягивания" контента в выдачу, ИМХО, ничем особо новым не выделилась. Причем этой теме я уделяю достаточно внимания. :)

      Удалить