SEO-текст – релевантность конгениального контекста

SEO-текст нового поколения

Автор: Дмитрий Позняк (toboom)
(3-я статья из цикла о SEO-копирайтинге, предыдущая - здесь)

Никогда не откладывай назавтра то, что можно оптимизировать сегодня!!!

В головах большинства современных SEO-шников определение релевантности текста и определение его спамности - это разные процессы. Так и было, хотя бы потому, что определением первой величины поисковые машины занялись раньше, чем определением второй. :)

Почитайте соответствующие материалы прежних лет, зайдите на тематический сервис и вы убедитесь: Релевантность текста тем или иным образом определяется количеством вхождений ключевой фразы и составляющих её слов в разные части статьи (заголовок, описание, пассажи, на которые разделяется материал).

По бытующим представлениям, контекст, т.е. собственно сам текст, оказывается "нужен" только в момент его обработки анти-спам фильтром. Маленький объём (мало окружающих букафф на такое количество ключей) – и страница не будет проиндексирована. Более продвинутые оптимизаторы знакомы с угрозой обнаружения нетематического спама . Они знают: важен не только объём «контекста вокруг ключей», но и его лексикон (тематический корпус слов, терминов), в определенном приближении - содержание. Спамным будет признан текст, если его тело будет представлять материал по одной теме, в который просто вкраплены (даже с соблюдением всех правил) ключевые слова из другой темы.Точно также спамным будет признан и текстовый контент, составленный из общеупотребительных слов и ключей (практически весь тематический лексикон - ключи).

Но анти-спам фильтр – это не триггер «да-нет», он не проводит четких границ. Результатом его работы является понижение (возможно очень большое) или повышение релевантности текста. Уже только поэтому

определение релевантности и спамности SEO-текста нужно рассматривать, как единый процесс определения первой величины

Пускай технологически решения применяются итерационно, последовательно работающими, разными роботами поисковых систем. Пускай сегодня ещё нельзя сказать, что роботы полностью понимают смысл, информационную значимость контента. Но уже сегодня

релевантность SEO-текста определяется ВСЕМ его содержимым

Теперь попробуем изложить практические соображения для копирайтеров. Не забудем, что мы обязательно учитываем и перспективу.

Релевантный запросу SEO-текст – правила и перспективы


1)      Использование тематического корпуса терминов, слов
Почему это не просто важно, а необходимо – пояснено выше.
Как действовать копирайтеру? Изучать тему. Причем нужно изучать тематические ресурсы разного типа (сайты производителей, Интернет-магазины, форумы, блоги).
Как действовать заказчику контента? Писать самому либо работать с постоянными авторами. Поручая работу по написанию SEO-текста «первому встречному» копирайтеру вы не можете рассчитывать, что он за час, два «попадет своим языком» в тему. Если не будет нужного тематического корпуса, то текст появится, но оптимизированным он точно не будет.

2)      Использование коллокаций, LSI копирайтинг
Фактически это продолжение предыдущего пункта, только в усиленном виде.
Во-первых, существует целое направление – LSI копирайтинг. В гипертрофированном виде о  нем можно говорить, как о возможности получения текста, релевантного запросу, но при этом не содержащего в себе даже отдельных слов из этого запроса. Использующие данную технологию машины проводят сложный анализ естественности и уместности применения ключей.  Ключевые слова и их трансформации (синонимы, склонения...) должны встречаться в определенных пропорциях, характерных для естественных текстов. Все элементы пассажей, предложений должны объединяться между собой согласно правилам языка. При этом ключи в пассажах должны быть связаны с другими словами из тематического корпуса. Таким образом робот проводит довольно глубокий анализ на предмет соответствия заявленной темы реальному содержанию текста.
Это направление райтинга у нас на знамя не поднято, хотя в реальности это существует и работает. Иногда приходится видеть подобные заказы и на биржах. 
заказ на LSI копирайтинг
Есть материалы, утверждающие, что на западе только LSI копирайтинг и процветает. В то же время имеются специалисты, утверждающие, что данная технология используется только для выявления спама (см. начало этого материала). Например, в комментах к http://www.algodiscovery.ru/about-lsi-content/ ваш покорный слуга не сумел обосновать автору обратное. :)

Тематические коллокации – это пример того, как технологии SEO помогают не только авторам оптимизированных, но и авторам продающих текстов. Изучение массивных корпусов тематического контента позволяет выделить коллокации, устойчивые словосочетания, которые в нём используются. А анализ этих словосочетаний позволяет понять, КАКИЕ вопросы в этой теме в первую очередь интересуют людей. Соответственно, на эти вопросы должен отвечать и продающий, и SEO-текст! В предложенном видео от МегаИндекса более подробно раскрыты этот и другие вопросы (воспроизведение начинается по клику).


Не всё ясно из видео-конференции? Слишком узко-специализированно решается задача написания оптимизированного текста? Согласен. Мне тоже кажется  «странноватым» полученный в результате текст для интернет-магазина "точка доступа Wi-Fi". :)

странный SEO-текст нового поколения :)
Но приведенные результаты исследований по коллокациям, большая часть логики – крайне интересны.
Каковы практические советы?
Если вы занимаетесь «производством» SEO-текстов в промышленных масштабах, то действительно нужно создавать свой софт, накапливать свои корпуса тематического контента и обрабатывать их. Можно попробовать пользоваться сервисом http://search.ruscorpora.ru/search.xml?env=alpha.
В самом простом случае – усилить рекомендации, приведенные в пункте 1. Если копирайтер станет завсегдатаем тематических ресурсов, то он естественным образом начнет «выдавать» LSI-контент, затрагивать те нюансы темы, которые обычно обсуждаются, вызывают вопросы.

Из того, что мы поняли про коллокации, про LSI, можно делать выводы на перспективу.

3)      Использование коллокаций, характерных для конкретной целевой аудитории

Допустим, сегодня это ещё не работает даже на 10%, но все слагаемые, предпосылки имеются:

А) Поисковые машины активно собирают информацию о нас - пользователях
Это никто и не скрывает, тот же Яндекс радостно демонстрирует свою Крипту http://crypta.yandex.ru/.
Никаких сомнений в том, что поисковики (и не только) с каждым днем будут всё больше знать о нас, быть не может.
Б) Поисковые машины наращивают объёмы тематических корпусов текстов, уточняют наборы коллокаций, наращивают объёмы информации и совершенствуют методы их обработки.
Если Г-н Алексей Чекушин, из сравнительно небольшой компании Кокос.сом, представил достаточно серьёзные исследования, то можно только представить объёмы работ, статистики, которыми ныне оперирует Гугл.
В) Персонализация выдачи основными поисковыми машинами введена и будет развиваться.

У Гугла достаточно ресурсов, чтобы просчитать тематические коллокации не только в целом, для корпусов тематических текстов. Поверьте, что его специалисты прекрасно понимают: про определенную модель смартфона или Wi-Fi роутера нужны очень разные материалы для молодого геймера, женщины-домохозяйки или мужчины-инженера средних лет. И всё необходимое для того, чтобы в персонализированной выдаче оказались страницы, нужные именно этому человеку имеется! Нужно только просчитать тематические коллокации из контента ресурсов, которые популярны у разных целевых аудиторий, через учет поведенческих факторов определить, какие коллокации имеются в текстах, которые им интересны.

Уже сейчас нужно писать SEO-текст под конкретную целевую аудиторию? Есть ли фактические подтверждения необходимости этого? Кроме приведенной логики – нет. SEO вообще ни в малой мере не является точной наукой. Всё, что в этой области известно – на 99% официально самими специалистами поисковых систем не подтверждено. Всё постоянно меняется.
Но приведенные выше А, Б, В – это реальные предпосылки, реальное ружьё, висящее на сцене в первом акте. Во времена Чехова выстрел из него раздавался только под занавес спектакля. В наше время это ружьё обязательно окажется пулеметом. 

SEO-тексты под конкретную целевую аудиторию начнут стрелять длинными очередями ещё во время второго, если не первого действия. 

12 комментариев:

  1. О сео под ЦА в таком смысле пока не читал нигде. С логикой согласен, это интересно. Реально роботы могут таким образом и разум приобрести, если будут понимать что вобще нужно отдельным людям.

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. В том-то дело, что собственно интеллекта особого и не нужно. Достаточно статистики: обработать большой массив корпусов тематических текстов в связке с тем, на каких ресурсах, какие группы потребителей эти тексты читают. Потом конкретному пользователю, задавшему поисковый запрос, показываем текст, страницу, где материал изложен "на его языке", где информация вызывала наибольшую поведенческую реакцию данного сегмента пользователей.

      Удалить
  2. Есть одна проблема: работать на перспективу, но какую? Если эта перспектива еще долго "не наступит", то работая на нее, мы теряем более близкие горизонты. А когда она все же придет, то сколько времени продержится до следующего витка? Может, лучше жить реалиями, но держать в поле зрения это ружье и быть готовым к броску? :)

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Дорогу каждый выбирает сам. Наше дело - только показать перспективное направление. :)
      Фактически же тематические коллокации уже сейчас НУЖНО использовать. Можно при этом налегать на те, которые типичны для ЦА. Это и будет работой на сегодня с учетом перспективы.

      Удалить
  3. а разве можно не соглашаться с уроками, которые транслирует Мегаиндекс тв? Каждый критикующий должен два раза подумать. )))

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Если в инет-магазине текст-жвачку "купить Вай-Фай роутер" с помпой заменяют на слабоватый "текст для википедии", то не соглашаться можно. :)
      Какой процент пользователей Вай-Фай роутеров задумывался о частотах, на которых он может работать? Исследования показали, что на форумах и т.п. обычные покупатели это обсуждают? М.б. этот текст из магазина "для инженеров"? Тогда он слишком простоват. Что и не удивительно - писала-то его "дрессированная обезьяна" (школьник или таджик).

      Удалить
    2. Анонимный6 июня 2013 г., 14:12

      Текст на рисунке не весь, плохо видно. Критика не принимается может там и невсё так плохо. ))))))

      Удалить
    3. Вот здесь он весь - http://computers.wikimart.ru/network/wifi/. Я не возражаю, в принципе, что это терпимый текст вообще (странноватое определение, ошибки во втором абзаце, сомнительная ценность для большинства читателей) и хороший СЕО-текст. Но он не более, чем терпимый. Теперь вспомним, о чем шла речь в видеоконференции. Представлявший его специалист утверждал, что "теперь их сео-копирайтеры пишут тексты ЛУЧШЕ, чем их же служба контента". Хочется видеть шедевры этих мастеров клавиатуры. Там продолжают работать таджики? :)

      Удалить
  4. видео файла нет. Дмитрий, мона ссыль на мыло? спасибо
    iEnmercar@gmail.com

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. При клике на видео начинается воспроизведение.
      Ссылку, какую нашел, отправил. :)

      Удалить
  5. Здравствуйте. Хотелось бы узнать, как добавить в img alt ключевую фразу. Я где-то читал что, чтобы добавить ключевую фразу в alt картинки, нужно в этот самый alt вписать заголовок статьи целиком. Правда ли это?

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Здравствуйте, Сайхан!

      С точки зрения SEO, конечно, желательно, чтобы в alt картинки присутствовала ключевая фраза. При этом вовсе не обязательно alt должен состоять из названия статьи. Как я понимаю, у многих просто «так получается» – если в статье одна картинка, а название материала содержит нужную фразу, то оказывается совсем неплохо в описании изображения указать название оптимизированного текста.

      Удалить