Трехликость Януса SEO-копирайтера

SEO-копирайтинг от S до O

Умеешь написать текст для двух целевых аудиторий сразу?




Имеешь шансы стать хорошим SEO-копирайтером!



Почему целевых аудиторий две, а Янус в заголовке трехликий? Потому что под одну из целевых аудиторий приходится писать двояким образом.

Не страшно, что мы начали с выводов. Сейчас всё обоснуем.
Долгие годы существовало представление-противопоставление:
Мы - настоящие копирайтеры - пишем продающие тексты, тексты для людей – О-ГО-ГО!!!
Они – SEO-копирайтеры – производители низкопробной текстовой жвачки для поисковых машин - ХИ-ХИ-ХИ.
Сегодня такое противопоставление неверно на 100%. В ближайшей перспективе – на 110%.
Вернемся к целевым аудиториям, для которых работает SEO-копирайтер.

Первая целевая аудитория SEO-копирайтера – люди

Т.е. те, для кого, якобы, хорошо могут писать только рафинированные, высокоинтеллектуальные и прошедшие кучу веб-онлайн-DVD семинаро-тренингов авторы продающих текстов. Бежать записываться на упомянутые семинаро-тренинги торопиться не советую. В сети достаточно материалов на темы от «Айда внедрять AIDA», до «Лепо или нелепо НЛП для затягивания в воронку продаж перфекционистов-холериков».
ПОЧЕМУ сегодняшний SEO-копирайтер ОБЯЗАН быть хорошим автором информационно-продающих текстов?
Во-первых, у него в названии есть слово копирайтер.
Во-вторых, это и есть истинная, конечная цель - оказать нужное воздействие на читателя (подписаться, купить, запомнить). SEO – задача промежуточная (привести посетителя).
В-третьих, сегодня и «чистая» SEO-задача не будет решена без должной реакции людей! (последний тезис обоснован ниже).

Вторая целевая аудитория SEO-копирайтера – поисковые машины

Самое страшное – эта аудитория эволюционирует дикими темпами, «умнеет» чуть не каждый месяц. Чтобы эффективно работать, сегодняшний SEO-копирайтер обязан знать общую канву эволюции поисковых машин (ПС), представлять сегодняшнее состояние и перспективу развития алгоритмов Гугла, Яндекса и иже с ними. С перспективой вопрос не столь однозначный, но он важен, поскольку тексты на сайтах обычно размещаются более чем на месяц.

Эволюция ПС и требования к SEO-текстам

Очень коротко: На первом этапе ПС-ы делали только одно - искали заданное слово(а) на страницах в сети. В тот период SEO-тексты действительно можно было не писать, а тупо составлять их ключевых фраз. Позже ПС-ы стали проверять процент ключевых слов в тексте. Тогда можно было крапать и бредотексты, в которых был умеренный процент ключей. В ответ ПС-ы научились отличать бредо-тексты (например, по отсутствию коллокаций, устойчивых словосочетаний). Теперь уже SEO-копирайтер оказался обязан писать «нормальный» текст с «нормальным» процентом ключей. ПС-ы сделали ход конем – стали анализировать не только сам текст, но и то, КАК люди его читают (поведенческие факторы).
Т..е. сегодня формально текст может «нравиться» поисковой машине (по структуре, набору и расположению ключей, форматированию, размеру). Но если окажется, что ЛЮДИ ЕГО НЕ ЧИТАЮТ (быстро закрывают страницу), то такой текст поисковая машина признает ХРЕНОВЫМ. Он работает не на SEO, а против оптимизации конкретной страницы и сайта в целом!

Вся эта эволюция имела место за наПальцахСчитанные годы. Надеюсь, направление совершенствования алгоритмов поисковых машин и темп процесса ясны. Эта информация является базовой для современного SEO-копирайтера. Это главное представление о самой динамичной целевой аудитории – поисковых системах.

Естественные  SEO-тексты

Итак: сегодня SEO-копирайтер обязан в тексте «удовлетворить» две целевые аудитории – заданную группу людей и поисковые системы.
Можно говорить, что эти две целевые аудитории сближаются – поисковые системы «умнеют».
Однако до реального искусственного интеллекта ещё далеко. ПС-ы «жаждут» естественных, человеческих текстов. А степень естественности они оценивают по пускай и очень сложным, но количественным, формальным признакам. Следовательно:

НЕ КАЖДЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ, ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ (пускай и гениально написанный) БУДЕТ даже ПРИЕМЛЕМЫМ SEO-ТЕКСТОМ

Есть перечень формальных правил, которые нельзя нарушать.
Об этих формальных правилах логично говорить в следующей статье о влиянии на SEO-тексты последних «новшеств» от поисковых систем.

Нераскрытой осталась трехликость Януса?

Для какой целевой аудитории SEO-копирайтер должен писать двояко?
Для поисковых машин.
SEO-текст сначала должен понравиться роботам, чтобы они определили ему «тепленькое» место в результатах поиска. Однако реально SEO сработает только тогда, когда пользователь выберет НУЖНОЕ НАМ в выдаче, совершит переход. Информация о нашей странице (для которой текст пишется) в общем списке выдачи фактически является анонсом, который должен привлечь внимание посетителей. Но написать этот анонс явным образом мы не можем.

 SEO-текст - автоматический ринг выдача-анонсер

ПС формирует такой анонс автоматически: заголовок будет равен заголовку статьи, а сниппет (нижеследующее пояснение, фрагмент текста) в общем случае будет неизвестно какой. Итак, задача SEO-копирайтера:
- придумать заголовок «мимо которого нельзя пройти»
Т.е. сделать работу «просто» копирайтера. Только обычно ещё существует условие – вписать в него ключ! Весь заголовок – это, обычно, 4-10 слов. У SEO-копирайтера 1-4 из них уже жестко заданы. Но «работать» оптимизированный заголовок должен не хуже, чем самый свободно-поэтичный неоптимизированный.
- попытаться «подсказать» машинам сниппет
Здесь предлагаю руководствоваться следующим: Если в Description статьи будет текст, который ДЕЙСТВИТЕЛЬНО описывает содержание статьи, то в большинстве случаев и Гугл, и Яндекс именно его поместят в сниппет. Оставшаяся часть - явный ХЗ фактор. :) Добивайтесь того, чтобы Description действительно описывал суть статьи, но был «несухим», интригующим
Важно, что последние нововведения поисковиков приводят к ещё большему значению заголовка и сниппета, новым тонкостям. И это тоже обоснуем в следующих материалах.

2-ая часть материала о SEO-копирайтинге

8 комментариев:

  1. Дмитрий, спасибо! Отлично, как всегда! Поддерживаю вас на все 180%. Более того, вы лишний раз убедили Меня в правильности Моих слов, которые я написал порядка 1,5 лет назад. Позволю Себе цитату Себя:-)
    "Seo-копирайтер – это венец творения копирайтинга. Это человек с изощренным складом ума и буйным воображением. В нем переплетаются и вышеизложенные категории, и частица оптимизатора. Этот человек работает одновременно и для людей, и для поисковых роботов, при этом и тем и другим нужно угодить. Он обязан суметь так и именно туда вставить ключевые слова в текст, чтобы их читал читатель и находил искатель (робот). И поверь, ключевые слова или фразы иной раз взрывают остатки мозга seo-копирайтера, и он становится злым и раздражительным."

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Игорь, по-моему Вы сказали ВСЁ, но только значительно лаконичней.
      Зачем я это писал, да ещё и продолжение начал крапать?..
      :)
      А "чистым" копирайтерам, подозреваю, придется переименовываться. Поскольку кроме Инета скоро ничего не будет, то 90% населения станет инет-писаками. Делится они (весьма нечетко) будут на СЕО и СМО копирайтеров. :)

      Удалить
  2. Анонимный23 мая 2013 г., 07:53

    Есть много других вариантов. Снипет будут виднее, если туда видео или фотку уметь всавлять. А так - всё по делу.

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Вариантов много, а СЕО текст один. :)
      Вообще-то вставка видео или изображений в сниппет прямого отношения к копирайтингу не имеет. Уже поэтому данная тема здесь не затрагивается.
      За "по делу" - спасибо.

      Удалить
  3. Дима, ну вот эта статья то точно должна угодить машинам (я надеюсь, вы вставили в нее ключевые слова?:)), потому что я прочитала от корки до корки и поведенческий фактор вам точно улучшила.:))))Янус ужасный, меня аж передернуло.:)
    В общем, скукота это - писать СЕО-тексты. Надеюсь, поисковые системы все-таки приблизятся к искуственному интеллекту,и можно будет расслабиться. Я вот уже полтора месяца пишу статьи для одного и того же сайта, в которые нужно вставлять поочередно одну из трех пар ключевых слов. Моя фантазия иссякает. :( (Я понимаю, что это не СЕО:))

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Каждый небредовый текст является СЕО-текстом. Вопрос только, на 40% или на 101% (с учетом перспективы) он оптимизирован. С фантазией проблемы у СЕО-писателя возможны. Но уже сегодня эти проблемы в большей мере вызваны устаревшими взглядами заказчика-оптимизатора, а не реальными требованиями поисковиков.
      За поведенческие факторы - отдельное спасибо. :)

      Удалить
  4. Про эволюцию поисковых систем , конечно, здорово написано. Но почему-то совсем по разным запросам в топе Яндекса до сих пор попадаются и бредотексты, и страницы с набором ключевых слов. Как вы это объясните?

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Маргарита, по большому счету объяснять сие должен не я, а работники, идеологи и практики поисковых систем. :)

      Да, не всё так, как хотелось бы, но прогресс налицо. Откровенные СЕО-ловушки за пару последних лет из выдачи исчезли на 95%. В остальном также идет планомерная работа, алгоритмы совершенствуются. Иногда случаются и явные болезни роста, когда очередная версия алгоритма приводит к неожиданному результату. Но позже всё становится на свои места.

      Удалить