Трехликость Януса SEO-копирайтера

Умеешь написать текст для двух целевых аудиторий сразу?

Имеешь шансы стать хорошим SEO-копирайтером!

Почему целевых аудиторий две, а Янус в заголовке трехликий? Потому что под одну из целевых аудиторий приходится писать двояким образом.

Не страшно, что мы начали с выводов. Сейчас всё обоснуем.

Долгие годы существовало представление-противопоставление:

Мы - настоящие копирайтеры - пишем продающие тексты, тексты для людей – О-ГО-ГО!!!

Они – SEO-копирайтеры – производители низкопробной текстовой жвачки для поисковых машин - ХИ-ХИ-ХИ.

Сегодня такое противопоставление неверно на 100%. В ближайшей перспективе – на 110%.

Вернемся к целевым аудиториям, для которых работает SEO-копирайтер.

Первая целевая аудитория SEO-копирайтера – люди

Т.е. те, для кого, якобы, хорошо могут писать только рафинированные, высокоинтеллектуальные и прошедшие кучу веб-онлайн-DVD семинаро-тренингов авторы продающих текстов. Бежать записываться на упомянутые семинаро-тренинги торопиться не советую. В сети достаточно материалов на темы от «Айда внедрять AIDA», до «Лепо или нелепо НЛП для затягивания в воронку продаж перфекционистов-холериков».

ПОЧЕМУ сегодняшний SEO-копирайтер ОБЯЗАН быть хорошим автором информационно-продающих текстов?

Во-первых, у него в названии есть слово копирайтер.

Во-вторых, это и есть истинная, конечная цель - оказать нужное воздействие на читателя (подписаться, купить, запомнить). SEO – задача промежуточная (привести посетителя).

В-третьих, сегодня и «чистая» SEO-задача не будет решена без должной реакции людей! (последний тезис обоснован ниже).

Вторая целевая аудитория SEO-копирайтера – поисковые машины

Самое страшное – эта аудитория эволюционирует дикими темпами, «умнеет» чуть не каждый месяц. Чтобы эффективно работать, сегодняшний SEO-копирайтер обязан знать общую канву эволюции поисковых машин (ПС), представлять сегодняшнее состояние и перспективу развития алгоритмов Гугла, Яндекса и иже с ними. С перспективой вопрос не столь однозначный, но он важен, поскольку тексты на сайтах обычно размещаются более чем на месяц.

Эволюция ПС и требования к SEO-текстам

Очень коротко: На первом этапе ПС-ы делали только одно - искали заданное слово(а) на страницах в сети. В тот период SEO-тексты действительно можно было не писать, а тупо составлять их ключевых фраз. Позже ПС-ы стали проверять процент ключевых слов в тексте. Тогда можно было крапать и бредотексты, в которых был умеренный процент ключей. В ответ ПС-ы научились отличать бредо-тексты (например, по отсутствию коллокаций, устойчивых словосочетаний). Теперь уже SEO-копирайтер оказался обязан писать «нормальный» текст с «нормальным» процентом ключей. ПС-ы сделали ход конем – стали анализировать не только сам текст, но и то, КАК люди его читают (поведенческие факторы).

Т..е. сегодня формально текст может «нравиться» поисковой машине (по структуре, набору и расположению ключей, форматированию, размеру). Но если окажется, что ЛЮДИ ЕГО НЕ ЧИТАЮТ (быстро закрывают страницу), то такой текст поисковая машина признает ХРЕНОВЫМ. Он работает не на SEO, а против оптимизации конкретной страницы и сайта в целом!

Вся эта эволюция имела место за наПальцахСчитанные годы. Надеюсь, направление совершенствования алгоритмов поисковых машин и темп процесса ясны. Эта информация является базовой для современного SEO-копирайтера. Это главное представление о самой динамичной целевой аудитории – поисковых системах.

Естественные  SEO-тексты

Итак: сегодня SEO-копирайтер обязан в тексте «удовлетворить» две целевые аудитории – заданную группу людей и поисковые системы.

Можно говорить, что эти две целевые аудитории сближаются – поисковые системы «умнеют».

Однако до реального искусственного интеллекта ещё далеко. ПС-ы «жаждут» естественных, человеческих текстов. А степень естественности они оценивают по пускай и очень сложным, но количественным, формальным признакам. Следовательно:

НЕ КАЖДЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ, ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ (пускай и гениально написанный) БУДЕТ даже ПРИЕМЛЕМЫМ SEO-ТЕКСТОМ

Есть перечень формальных правил, которые нельзя нарушать.

Об этих формальных правилах логично говорить в следующей статье о влиянии на SEO-тексты последних «новшеств» от поисковых систем.

Нераскрытой осталась трехликость Януса?

Для какой целевой аудитории SEO-копирайтер должен писать двояко?

Для поисковых машин.

SEO-текст сначала должен понравиться роботам, чтобы они определили ему «тепленькое» место в результатах поиска. Однако реально SEO сработает только тогда, когда пользователь выберет НУЖНОЕ НАМ в выдаче, совершит переход. Информация о нашей странице (для которой текст пишется) в общем списке выдачи фактически является анонсом, который должен привлечь внимание посетителей. Но написать этот анонс явным образом мы не можем.

 SEO-текст - автоматический ринг выдача-анонсер

ПС формирует такой анонс автоматически: заголовок будет равен заголовку статьи, а сниппет (нижеследующее пояснение, фрагмент текста) в общем случае будет неизвестно какой. Итак, задача SEO-копирайтера:

- придумать заголовок «мимо которого нельзя пройти»

Т.е. сделать работу «просто» копирайтера. Только обычно ещё существует условие – вписать в него ключ! Весь заголовок – это, обычно, 4-10 слов. У SEO-копирайтера 1-4 из них уже жестко заданы. Но «работать» оптимизированный заголовок должен не хуже, чем самый свободно-поэтичный неоптимизированный.

- попытаться «подсказать» машинам сниппет

Здесь предлагаю руководствоваться следующим: Если в Description статьи будет текст, который ДЕЙСТВИТЕЛЬНО описывает содержание статьи, то в большинстве случаев и Гугл, и Яндекс именно его поместят в сниппет. Оставшаяся часть - явный ХЗ фактор. :) Добивайтесь того, чтобы Description действительно описывал суть статьи, но был «несухим», интригующим

Важно, что последние нововведения поисковиков приводят к ещё большему значению заголовка и сниппета, новым тонкостям. И это тоже обоснуем в следующих материалах.

2-ая часть материала о SEO-копирайтинге