26 февраля 2016 г.

Советские САУ перед Второй мировой – как бы не таНк



На 22 июня 1941 года в Красной Армии имелось около 50 САУ. К ним можно добавить ещё 2-4 сотни так называемых «артиллерийских танков».

Из этих цифр следует однозначный вывод – военно-политическое руководство СССР не считало самоходные артиллерийские установки чем-то совершенно ненужным для армии.  На их создание и изготовление выделялись средства, производственные мощности.

Однако сравнение количества советских САУ перед Второй мировой с числом имевшихся танков (многие тысячи), по идее, должно привести нас к следующим выводам:
В СССР созданию САУ и насыщению ими войск должного внимания не уделялось.На это направление финансовые, конструкторские, производственные ресурсы, направлялись в лучшем случае во вторую, если не в девятую очередь.
Как бы не так!

Советская довоенная (1937 г.) САУ СУ 14-2
Советская довоенная (1937 г.) СУ 14-2


Рассмотрим список предвоенных только концептуальных управленческих решений в сфере создания самоходных артустановок.

Советские САУ перед Второй мировой – история концептуальных решений


Вопросами создания САУ и полноценным насыщением ими войск в СССР начали заниматься вовсе не лихорадочно в последние предвоенные годы. Напротив, можно сказать, с первых лет советской власти этому направлению уделялось большое внимание, неоднократно принимались масштабные планы по созданию целых систем вооружения.

1922 г. – «в Петрограде было создано КБ самоходной и механизированной артиллерии».

1927 г.. – начались «…первые систематические работы по самоходной артиллерии в СССР… во исполнение постановления ГАУ «О механизации артиллерии».
По этому постановлению уже через 3 года РККА должна была иметь полк самоходных 76,2-мм орудий на автомобильном шасси.
Позже названное выше постановление «О механизации артиллерии РККА» было скорректировано – предусматривалось создание трех артсистем калибра 76,2-мм на базе шасси автомобиля повышенной проходимости и гусеничного вездехода (трактора или тягача).

Испытания опытных образцов достаточно быстро показали, что создавать САУ на шасси автомобилей и тракторов нецелесообразно. Автомобильная база не позволяла обеспечивать сопровождение войск в реальном бою. База гражданских тракторов требовала коренных переделок для установки артисистем, т.е. приводила к созданию практически новой гусеничной базы. Соответственно, созрело решение в дальнейшем создавать САУ на шасси серийно выпускаемых в СССР танков.

1930 г. – 2 октября «РВС СССР принял «Постановление РВС об опытной системе бронетанкового вооружения в части самоходных артиллерийских установок».
Согласно этому постановлению, уже через год должно было завершиться проектирование и изготовление шести базовых САУ. В том числе подразумевалось создание так называемых «триплексов» – семейств самоходных артиллерийских установок для дивизионной, корпусной артиллерии, тяжелой артиллерии особого назначения. Кроме того, следовало создавать специализированные САУ отдельно для поддержки пехоты, кавалерии, танков.

Безусловно, сферу САУ не обошла мода на динамо-реактивные пушки Курчевского.
За 1930-1933 гг. спроектированы и рекомендованы к постройке 4 образца самоходных пушек Курчевского калибров 76,2 и 152 мм на шасси легковых и грузовых автомобилей, танкетки и танка. Однако «до конца первой пятилетки… ни одна из указанных машин изготовлена не была и не подвергалась испытаниям».

1932 г. – в июле состоялось «рассмотрение эскизных проектов самоходной артиллерии большой мощности… в целом они были одобрены… Но изготовление «корпусного триплекса» было отложено на два года». «Вновь к нему вернулись в конце 1933 г.», однако далее изготовления нескольких опытных образцов дело не пошло.

1933 г. – в середине года «на совещании с участием П.К. Орджоникидзе, М.Н. Тухачевского… победило мнение, что «…разработка во многом дублирующих друг друга боевых машин расточительна», и потому «лучше ограничиться разработкой унифицированных шасси, одинаково пригодных для установки артиллерии для нужд пехоты, мотомехвойск и кавалерии».

В 1932-1933 гг. была выдвинута концепция быстровозводимой береговой обороны.
Для неё предполагалось создать береговые батареи на самоходном шасси с артсистемами 152-254 мм.

В тех же 1932-1933 гг. – «…. многие из «вершителей» в РККА под руководством замнаркома по вооружениям М.Н. Тухачевского под влиянием зарубежной печати увлеклись идеей широкого строительства «артиллерийских танков». В результате было спроектировано несколько образцов, 2 из них производились небольшими сериями.

1934 г. – Совет Труда и Обороны при СНК СССР утвердил «Систему артиллерийского вооружения Красной Армии на вторую пятилетку 1934 - 1938 гг.».
В этом плане 7 пунктов относятся к САУ, причем самих образцов вооружения больше семи (каждому «триплексу» отведен один пункт). Планируется создание противотанковых, зенитных, динамо-реактивных, полковых, дивизионных, корпусных, большой мощности самоходных артсистем калибром 37-400 мм. При этом УММ и ГАУ должны уже к началу 1935 г разработать штаты самоходных артиллерийских подразделений и частей.

Период репрессий фактически остановил на несколько лет историю развития советских САУ. В первую очередь сказались аресты в 1936 г. П.Н. Сячинтова (конструктор Кировского завода) и Л.Н. Курчевского в 1937 г. Работы по ВСЕМ связанным с ними проектам были остановлены. Практически полностью остановились и остальные работы. Произошло это по причине арестов в самих коллективах, занимавшихся созданием САУ, а также по причине репрессий конструкторов артиллерии и танков, т.е. смежных областей. Этот застой только в некоторой степени был преодолен через несколько лет.

1940 г. – Руководство АБТУ РККА и ГАУ в лице Д.Г. Павлова, Н.Д. Яковлева и Г.И. Кулика предлагает начать «работы по переводу основных артиллерийских средств на самоходные лафеты», ссылаясь в т.ч. и на боевой опыт немецких войск. Предлагается создать 5 образцов зенитных, штурмовых, противотанковых САУ на базе средних и тяжелых танков.
Уже осенью этого года предложение пересматривается на основе опыта советско-финской войны. Теперь предполагается создавать 3 вида САУ калибром 85-122 мм.

1941 г. – принципиального и документально оформленного решения об отмене планов 1940 года не принималось (или оно не сохранилось). Однако все намеченные к разработке САУ в начале 1941 года «исчезли из планов опытных работ». Судя по всему, это было вызвано возвратом к идее «артиллерийских танков», которые в новых планах назывались «танками прорыва» или «танками поддержки».

В феврале-марте 1941 г. были санкционированы работы по созданию целой гаммы артиллерийских средств усиления бронетанковых войск» на шасси Т-50, Т-34, КВ-1. Фактически реализация этих планов привела только к производству «артиллерийского танка» КВ-2 в количестве 2-3 (по разным данным) сотен штук.

Следует добавить, что помимо концептуальных решений в истории советских САУ перед Второй мировой войной представлены и отдельные, «штучные» решения. Эти решения расширяли имеющиеся планы или даже противоречили им. Примеры:

  • 1930 г. – по постановлению РВС СССР КБ ленинградского завода «Большевик» начинает (и в следующем году завершает) разработку истребителя танков на шасси танкетки Т-27.
  • 1935 г. – по распоряжению начальника НТО АБТУ РККА ведется разработка «эскизного проекта самоходной установки батальонной пушки на шасси плавающего танка Т-37» и «легкой самоходно-артиллерийской установки с 45-мм противотанковой пушкой на шасси Т-37А».
  • «Несмотря на то, что в «системе артвооружения» на вторую пятилетку не было места для самоходно-артиллерийской установки типа СУ-14, работы над ней продолжались»

Какие результаты дала эта гора предвоенных планов по созданию САУ?


Количественные показатели по наличию самоходных артиллерийских систем приведены в начале статьи. Более детально картина выглядит так:

  • На разных основаниях (утвержденная система вооружений, отдельные распоряжения, инициатива КБ) предлагалось создать (оценочно) около 150 моделей САУ..
  • По 20-30% из этих 150 моделей либо вообще ничего не предпринималось, либо работы по разным причинам прекращались на этапах проработки, эскизного проектирования.
  • Основная часть проектов САУ останавливалась на этапе изготовления 1-5 опытных образцов. Причины остановки – неудачные испытания, прекращение производства базового танка, арест конструкторов, изменения в системе вооружения и т.д.
  • На пальцах одной руки можно пересчитать число моделей САУ, которые были изготовлены в количестве 5-50 образцов. Часть из них и попала в войска.
«…ни одна САУ, предусмотренная «системой артиллерийского вооружения РККА», принятой в 1933 г., к концу 1937 г. не выпускалась серийно». К середине 1941 года никаких заметных изменений в этой картине не произошло.

Основные причины того, что советские САУ перед Второй мировой фактически созданы не были


  • Зависимость сферы САУ от смежных областей
  • Неоправданное количество планов и их частая смена
  • Желание советского военного руководства иметь лучшее, а не хорошее оружие
  • Излишняя подверженность модным веяниям
  • Репрессии второй половины 1930-х годов

Приведем достаточно типичный пример довоенной попытки разработки САУ в СССР – СУ-45 (в процессе название машины менялось):
22 марта 1935 г. выходит «распоряжение начальника НТО АБТУ РККА о необходимости разработки к 15 апреля эскизного проекта … легкой плавающей самоходно-артиллерийской установки с 45-мм противотанковой пушкой на шасси Т-37А».
«… к окончанию первого этапа проектных работ выяснилось, что проект непригоден к серийному производству, так как шасси и трансмиссия Т-37 снимается с производства»
Выяснилось также, что «масса САУ получается чрезмерной, что требовало отказаться от ее плавучести. Согласование этого изменения еще отодвинуло срок исполнения, и только 10 ноября 1935 г. он был рассмотрен на заседании макетной комиссии АБТУ РККА».
«САУ теперь базировалась на ходовой части танка Т-38… оговаривался крайний срок изготовления опытного образца - 1 января 1936 г.»
Но только лишь «весной 1936 г. СУ-45 был передан на испытания, причем изготовленная машина значительно отличалась от одобренного макета».
«…испытания СУ-45... показали, что машина имеет большое число недостатков». «АБТУ требовало переконструировать машину… но вскоре работы по СУ-45 прекратили в пользу разработки подобной боевой машины на шасси Т-38М, а в 1938 г. и вовсе свернули разработки САУ на шасси столь легкой боевой машины.»

Первый пункт приведенных выше причин (зависимость сферы САУ от смежных областей) достаточно ярко подтверждается этим примером. Причину эту можно посчитать объективной, но и в ней было немало субъективного, а все нижеследующие причины из нашего списка можно считать почти полностью субъективными.

Советское руководство совершенно не отдавало себе отчета в том, что зависимость САУ от танковой базы нужно изначально учитывать. На практике получалось так, что самоходную артустановку просто не успевали разработать или начать производить, пока в производстве находился танк, на ходовой части которого установка базировалась. Модели выпускаемых танков излишне часто менялись, причем сразу полностью сворачивалось производство старой модели, а количественные показатели выпуска новой в планах были явно завышенными. Все силы конструкторов и производственников бросались на танки, а для зависимых и «вторичных» САУ просто не оставалось времени и ресурсов.

В статье о причинах неудач Красной армии в начале войны мне уже приходилось излагать по пунктам и с яркими примерами нерациональность проводимой советским руководством технической, военной и иной политики. В сфере САУ все эти причины проявились наиболее ярко.

Желание советского военного руководства иметь лучшее, а не хорошее оружие, вызванное в значительной степени именно этим частое изменение планов привели к большим проблемам в других областях, но САУ, как системы, класса вооружений вообще не было создано.

Излишняя подверженность руководства модным веяниям также оказывала особенно большое влияние, ввиду «вторичности», зависимости САУ от других областей. Например, «В 1932-1933 гг. многим казалось, что часы классических пушек сочтены, что динамо-реактивные вот-вот победят…Поэтому в период с 1932 по 1936 г. замнаркома обороны по вооружению М.Н. Тухачевский санкционировал финансовую поддержку только одного артиллерийского проекта для сухопутной армии - 76,2-мм дивизионной пушки». В том числе и поэтому реализация проектов многих САУ завершалась по банальной причине – необходимые артиллерийские системы «поданы не были» (не изготовлены, не разработаны необходимые для самоходной установки модификации).

Относительно роли репрессий, их влияния на военное строительство, наличие и подготовку кадров РККА, промышленности и т.д. специалисты ведут споры, приводят разные оценки для разных областей. Но для сферы САУ спорить просто не о чем – все разработки, изготовление опытных образцов, производство полностью ОСТАНОВИЛИСЬ на довольно длительный срок.

К чему это привело после начала войны?



Во-первых, конечно, выяснилось, что самоходной артиллерии у войск нет, а она критически нужна.
Поэтому уже 1 июля 1941 года народный комиссар вооружения Д.Ф. Устинов подписал приказ о срочной разработке трех типов «противотанковых и зенитных самоходных артсредств», причем, «при проектировании установок ориентироваться на широко освоенные промышленностью и применяемые в артиллерии грузовые автомашины повышенной проходимости или гусеничные тракторы».
Т.е. в СССР ещё в 1920-е годы однозначно пришли к выводу, что такой путь бесперспективен. Но в тяжелое военное время, когда не хватает всего и вся, начинается ещё одна бесплодная итерация, требующая расхода ресурсов, вызывающая потерю времени. Фактически только к концу 1942 года начинается выпуск в заметных количествах САУ на шасси таков.

КБ самоходной и механизированной артиллерии в СССР было создано ещё в 1922 г., но вскоре оно кануло в лету. После начала войны, понадобилось значительное время, чтобы вновь прийти к осознанию такой необходимости и «3 марта 1942 г. вышел приказ НКТП об образовании на базе техотдела специального бюро самоходной артиллерии».

Отсутствие в предвоенные годы частей самоходной артиллерии РККА, привело к тому, что в годы войны пришлось, набивая шишки, приобретать опыт, вырабатывать их оптимальную структуру. Более года с момента появления в заметных количествах САУ в армии ушло на то, чтобы прийти к решению, что полки самоходной артиллерии должны быть однородными по составу (состоять из артсистем одного калибра, построенных на одной базе).

Эта же причина (отсутствие частей самоходной артиллерии в РККА до войны), не позволила прийти к выводу, что для САУ нужно готовить особые кадры. Поэтому только к 1943 году «… выяснилось, что для грамотной эксплуатации САУ не пригодны «чистые танкисты», впрочем, как и специалисты по буксируемой артиллерии… Поэтому…был открыт учебный центр самоходной артиллерии № 1, куда в феврале 1943 г. поступили машины СУ-122(A) и трофейные САУ», а в конце 1943 г. созданы ещё «…две школы подготовки самоходчиков легких и средних САУ, а также 12 самоходно-артиллерийских учебных полков».

Основной источник информации для данной статьи – книга М.Н. Свирина, «Самоходки Сталина. История советской САУ 1919 – 1945».

26 января 2016 г.

Где купить дешевые статьи для сайта?



Отбросим (на время!) разговоры о том, что качественный копирайтинг не может стоить дешево. Имеется спрос на дешевый контент? Следовательно, должно возникнуть предложение. И оно действительно имеется.
Изложу все, что на сегодня мне известно о том, где, как, по какой именно цене можно купить самые дешевые статьи для сайта. Рассмотрим плюсы и минусы трех предлагаемых вариантов, представим также источники текстового контента, предающегося на рынке за копейки.

Купить дешевый контент в специализированном магазине статей

Два года назад ваш покорный слуга обнаружил в одном из почтовых ящиков спам следующего содержания:
спам-письмо о магазине дешевого контента

Как видим, ТекстНет именно позиционирует себя в качестве ресурса, который предлагает самый дешевый контент. Насколько мне известно, это единственный пример в Рунете столь четкого позиционирования в данной нише.
Тогда (более 2-ух лет назад) я ознакомился с предложением биржи, которое не было особенно широким. – В каждом из разделов каталога содержалось от 0 до нескольких десятков статей по указанной выше цене – 5 руб. за 1000 знаков.
Решил посмотреть, насколько успешно пойдут дела у ресурса.

На сегодня мы имеем следующее:
  • Ресурс не умер, все работает, имеется онлайн-консультант, система предзаказов.
  • Цены несколько выросли – на начало 2016 года готовую статью здесь можно купить по 9 руб. за 1000 знаков.
  • Нельзя сказать, что предложение в магазине сильно увеличилось – в разделах каталога готовых статей не так уж много. А англоязычный каталог вообще девственно чист – 0 предложений.
каталог магазина самых дешевых статей

  • Не наблюдается и ажиотажа по числу пользователей.
параметры магазина самых дешевых статей

Тем не менее, повторюсь, биржа работает. Какой же контент она предлагает, каковы источники дешевых статей?
  • Сканы из печатных журналов, т.е. материалы, не «засвеченные» в Интернете.
  • Вебархив – копирайтинг с заброшенных сайтов, т.е. материалы, уже выпавшие из индекса поисковых систем.
Чего и следовало ожидать: сколько-нибудь продолжительно писать статьи настолько дешево невозможно – автор умрет от голода. А вот сервис подбора (в буквальном смысле) подобного контента при определенных объемах, отлаженной схеме может работать рентабельно.
Добавлю, что упомянутая выше система предзаказов на ТекстНет является самым востребованным и удобным сервисом биржи – можно даже организовать автоматическую публикацию приобретаемых материалов на своем сайте.

Купить дешевые статьи в обычных магазинах копирайтинга у продавцов, которые специализируются именно в этой сфере


Практически во всех магазинах контента (список бирж копирайтинга с их плюсами и минусами) есть авторы, специализирующиеся на дешевых статьях. Как правило, свои материалы они тоже, собственно, не пишут, а сканируют, берут с заброшенных сайтов, из архивов несостоявшихся web-проектов и т.п. Примером может служить такой автор ЕТХТ, продающий по сотне статей в месяц:
каталог статей автора, который пишет дешево

Как видим, цена его творений составляет около 10 рублей за 1000 знаков. Подобных авторов, если и не пруд пруди, то достаточно много. Искать их следует не по никам, а с помощью фильтров статей в магазинах, которые позволяют указывать максимальную цену.

Плюсы и минусы этого варианта покупки самого дешевого контента:
  • Статьи прошли надежную проверку на уникальность (серьезные магазины относятся к этому серьезно).
  • Материалы прошли модерацию сотрудником биржи (не на всех ресурсах, но на многих такой сервис есть).
Т.е. тексты проверил на грамотность и т.п. квалифицированный человек. Отмечу, что на ряде бирж имеется «автомодерация». В данном случае сотрудник магазина текст не читает, однако «автомодерация» доступна только авторам с хорошей статистикой (на них не поступает жалоб).
  • Цена невелика, верхнюю границу вы определяете самостоятельно.
  • Если качество материала все-таки оказывается низким, то всегда можно обратиться в арбитраж, вернуть деньги за товар.
  • Тематика статей обычно является ограниченной – автор, как правило, имеет доступ к ограниченному числу источников, что и определяет узость тематик.
  • Необходимо потратить определенное время на просмотр каталога магазина текстов.

 

Заказать дешевые статьи на биржах контента


Не нашли готового контента по необходимой цене в магазине? Тогда можно дешево заказать статьи. Список бирж при этом аналогичен тому, к которому я отсылал в предыдущем пункте. На всех биржах есть новички, готовые именно НАПИСАТЬ материал за копейки в надежде повысить рейтинг, а затем увеличить цены. Оформляете заказ – анализируете предложения исполнителей, выбираете одного или нескольких из них, проверяете их творения.

Плюсы и минусы варианта заказа дешевых статей:
  • Вы полностью управляете тематикой, ценой, другими параметрами будущего текста (указываете их в бланке заказа).
  • Биржа надежно проверит уникальность материала.
  • Модерацию заказных статей биржа не проводит.
Т.е. проверять их качество вам придется самостоятельно. При появлении обоснованных претензий можно обратиться в арбитраж, вернуть деньги.
  • Потери времени заказчика оказываются выше, чем в двух приведенных выше вариантах.
Во-первых, придется подождать, пока исполнитель физически напишет заказанный материал. Далеко не факт, что он уложится в заданный срок, вообще выполнит задачу. Во-вторых, процент брака (ввиду отсутствия модерации) довольно велик. Соответственно, больше времени уходит на проверки, споры, ожидание возврата денег.

Итак, на вопрос, где купить статьи дешево, дано целых три ответа. Если уж нет денег на качественный текстовый контент для сайта , то и в этом случае ваш web-проект не задохнется от полного отсутствия новых материалов.

Успехов!

2 декабря 2015 г.

Рынок копирайтинга 2015-2016 – хроника торможения

Немая сцена может быть и в тексте копирайтера! Рынок копирайтинга 2015-2016


Нынешние проблемы в экономике Украины, России, стран СНГ общеизвестны. Исходя из этого, следовало в названии статьи про рынок копирайтинга 2015-2016 годов использовать не фразу «хроника торможения», а (пользуясь авиационной терминологией) «хроника пикирования»? Отнюдь. На мой взгляд, применена правильная характеристика. Рассмотрим, почему это так, исходя из имеющихся на рынке текстового контента, продвижения сайтов тенденций.

Цены на копирайтинг

Безусловно, я не имею времени и возможности провести всеобъемлющий анализ. Но очевидно, что цены на копирайтинг снизились и продолжают снижаться. В то же время, учитывая растущую фактическую безработицу, ИМХО, можно было ожидать и большего их снижения.
На биржах копирайтинга мне за последний год работать практически не приходилось. Тем не менее, я неоднократно просматривал ленты заказов и знаю, что средняя цена там составляет 40-50 руб. за тысячу знаков. Т.е. номинально цена увеличилась относительно 30 рублей, имевшихся 1,5-2 года назад. Конечно, с учетом курса доллара, значительное снижение налицо.

В моей текущей практике копирайтера (работаю с довольно небольшим числом постоянных заказчиков) за последние год-полтора также удалось поднять цены, независимо от того, как оплачивается работа – за объем текста, за статью, за весь проект. В целом сегодня мои цены в долларовом эквиваленте на 10-15% проигрывают позапрошлогодним. Но реальный заработок снизился более чем на эти 10-15%, при этом рабочее время нисколько не сократилось. Почему? Я тоже задавался таким вопросом и нашел на него ответ. Вернемся к этому далее по тексту.

На рынке копирайтинга, SEO продолжает наблюдаться активность

Если цены на текстовый контент снизились меньше, чем я ожидал, то активность на рынке копирайтинга и оптимизации сайтов, против ожидания, вообще не изменилась! Да, несколько уменьшились бюджеты проектов, владельцы бизнесов, как говорится, делают меньший замах, все дважды и трижды пересчитывают. Но в целом – отрасль работает, наблюдается активность, желание двигаться вперед. У Интернет-студии, оптимизаторов-фриласнеров, с которыми сотрудничаю, в активной работе десятки сайтов, все время появляются новые ресурсы с масштабными планами развития. Даже удивляюсь…

Объяснение вижу одно – продвижение в Интернет считалось и продолжает считаться перспективным направлением. Если в условиях кризиса бизнесмены что-либо и предпринимают, то именно в этой сфере.

Соответственно, крутятся, фонтанируют идеями и оптимизаторы, владельцы сайтов эти идеи поддерживают. А реализация таких начинаний в большинстве случаев требует привлечения копирайтеров. Например, изложенная в предыдущем посте методика продвижения страниц-каталогов Интернет-магазинов находит все более широкое применение.

Итак, все хорошо? Цены на текстовый контент снизились меньше, чем ожидалось. Активность в сфере продвижения сайтов вообще не снизилась. Почему же мы говорим о торможении рынка копирайтинга?

Почему копирайтер (в частности я) зарабатывает меньше?

Несколько месяцев на рубеже 2014-2015 годов сам удивлялся:
  • На работу затрачиваю времени никак не меньше, чем раньше.
  • Работа постоянно есть.
  • Цены удалось скорректировать, чтобы почти компенсировать инфляцию, девальвацию гривны и рубля.
А реальный заработок копирайтера уменьшился заметно!
Причина – неплатежи, задержки платежей.
Собственно однозначных потерь (нет надежды, что заказчик расплатится за проделанную работу) за последний год у меня, тьфу-тьфу-тьфу, вообще нет. Объем задержанных платежей, которые оцениваются как весьма рисковые, составляет около $800. Но и во всех остальных случаях наблюдаются постоянные переговоры, передоговоры – «завтра», «в течение недели», «ждем поступлений от заказчика, как только, так сразу». А когда какой-либо платеж с задержкой приходит, то ещё могут возникать дополнительные вопросы у обеих сторон – «Почему сумма именно в таком размере, это за какую часть работы?», «По какому курсу пересчитывать, на момент выполнения работы или момент платежа?» и т.п.

На все эти напоминания и разборки уходит немало рабочего времени. Отсюда и получается, что работает копирайтер не меньше, а зарабатывает заметно меньше, да ещё и нервничает.

В принципе, это все логично, ведь рынок копирайтинга вторичен, зависит от реальных продаж у заказчиков. При планировании проекта они исходят от имеющегося уровня доходов, но по ходу его реализации выручка, пускай и не очень значительно, падает. Приходится, как минимум, откладывать некоторые расходы, и откладываются в первую очередь вторичные расходы. Т.е. расходы на SEO-шников, копирайтеров, создаваемый сайт, которые могут и подождать, в отличие от налоговиков, поставщиков, владельцев офисного центра…
Один из фрилансеров-оптимизаторов, с которым сотрудничаю, даже решительно заявил недавно: «Все, больше с «экономами» не работаю, только с крупными фирмами, которые реально могут платить без задержек». На что я ему сказал, что, исходя из общих тенденций рынка, скоро все будут «экономами».

Итак, рынок копирайтинга действительно тормозит. Но на написании и продаже текстов можно прилично зарабатывать и сегодня!


Несмотря ни на что, смотрим в новый 2016 год с оптимизмом!

6 ноября 2015 г.

Оптимизация страниц интернет-магазинов – новая жизнь SEO портянок для каталогов



Для начала отметим:
  • Речь пойдет об оптимизации не только интернет-магазинов, но и различных агрегаторов, корпоративных и любых других ресурсов, где имеется необходимость представлять на страницах каталог товаров, услуг, иных объектов.
Для простоты изложения в тексте будем говорить о магазинах.

  • Рассматривается только тема создания оптимизированного текстового контента для таких страниц.
Т.е. схемы продвижения внутренними ссылками и т.п. предметом данной статьи не являются.

Оптимизация страниц интернет-магазинов, каталогов сайтов-агрегаторов – постановка задачи


Поскольку в каталоге тем или иным образом представлено множество объектов, посетитель сайта имеет возможность выбирать, сравнивать, получить представление обо всем спектре предложений в определенной категории. Соответственно, данная страница интернет-магазина действительно соответствует, как правило, обширному перечню разноплановых поисковых запросов, т.е. ключевых фраз оптимизированного текста, который было бы полезно здесь разместить. Перечень ключевых фраз можно разбить на следующие группы:

  • Прямые простые (обычно это ВЧ или СЧ запросы)
Название категории товаров, услуг, предложений. Например: «телевизоры», «ЖК телевизоры», «гостиницы Москвы».

  • Прямые уточненные (обычно это СЧ, НЧ запросы)
Сочетание слов из предыдущей группы и уточнение – по цене, географии, каким-либо иным параметрам.

  • Косвенные
Например, каталог солидных хронометров вполне соответствует запросу «подарок для мужчины» или «подарок на 23 февраля».

Речь всегда идет об обширной группе запросов, которые могут формулироваться в очень разнообразных формах. Следовательно, на странице каталога интернет-магазина желательно иметь достаточно объемный текст, включающий в себя максимальное число этих ключей.

Нужна всем известная портянка SEO? Как, где её разместить на странице, чтобы и юзабилити не повредить, и поисковым роботам понравиться? Ведь известно, что с объемными SEO-портянками Google, Яндекс давно ведут борьбу и добились в этом деле заметных успехов. Добавим, что опасаться следует не только робота, но и асессора поискового сервиса, который вполне может признать такую портянку явным признаком оптимизации и наложить на сайт санкции.

Поисковая оптимизация каталога интернет-магазина – примеры традиционных решений


Не будем учитывать разнообразие дизайнерских решений и обобщим. Подавляющее большинство имеющихся решений для представления ссылок на страницы карточек товаров можно разбить на 3 варианта:

1) Максимальный минимализм

оптимизация страниц интернет магазинов - минимализм


оптимизация сайтов интернет магазинов без описания товаров

Каждый товар в списке представляют только его название, фото, цена. Плюс может присутствовать столь же малое по объему текста дополнение в виде оценки пользователей, пресловутой характеристики «недорого» и т.п.
Безусловно, минимализм нынче в моде. Однако:

  • невозможно утверждать, что позиции каталога информативно представлены посетителю интернет-магазина
  • для продвижения в поисковых системах с точки зрения контента не сделано практически ничего, кроме того, что получается автоматически из самого названия группы товаров.
Более того, минимализм может давать крайне негативный SEO-результат. В соответствующем материале приведен пример, когда интернет-магазин забанили за спам именно по причине следования принципу минимализма при оформлении страниц каталогов.

2) Предельный лаконизм

поисковая оптимизация интернет магазина - описание только основных характеристик
Телеграфно краткое представление в перечне 3-4 главных характеристик каждого объекта, несомненно, важно для пользователя. Однако:

  • пользователь явно хотел бы получить больше без необходимости открывать карточки товаров
  • с точки зрения продвижения также практически ничего не сделано.
И риск попасть под санкции за SEO-спам ничуть не меньше, чем в первом случае.

3) Краткое описание

продвижение интернет магазина - небольшой не оптимизированный текст

Практически всегда в этом варианте в список «подтягиваются» описания (обычно небольшая часть) со страницы карточки товара в интернет-магазине.
Это существенно для пользователей. Но далеко не факт, что в «подтянутой» части текста будет важная информация, позволяющая, например, оперативно сравнивать между собой объекты, представленные в перечне.
Также совершенно не решается задача продвижения. – Текстовый контент страницы каталога собирается из различных частей автоматически. Соответственно, нельзя говорить, что в нем представлены не только все необходимые, но и вообще какие-либо ключевые фразы. Также могут возникать и вопросы по уникальности контента, ведь один текст или его части размещается на разных страницах сайта.

Именно поэтому при использовании вариантов 1 и 2, а нередко и варианта 3 оптимизаторы интернет-магазина размещают где-то в «подвале» страницы текст, который можно по праву назвать SEO-заглушкой или SEO-портянкой. Ценность такой «портянки» для посетителей сайта обычно является невысокой, а места для неё вообще нет. Поэтому и появляются разного рода кнопки «Читать далее».

классическая портянка СЕО

При этом если не робот, то асессор поискового сервиса часто имеет основания расценивать наличие такого текста признаком «избыточной оптимизации» с соответствующими последствиями.

Продвижение интернет-магазина – как сделать правильную SEO-портянку для каталогов?


Из сказанного выше следует:

  • SEO-портянка нужна, но для неё нет места на странице, она может быть расценена как поисковый спам.
  • Наличие текстового описания каждой позиции каталога важно пользователю, но его «подтягивание» из карточки товара почти ничего не дает для продвижения.

Решение:
Для оптимизации страниц-каталогов интернет-магазинов писать специальный текст на каждую позицию.
Т.е. внешне, с точки зрения пользователя мы получаем примерно то же, что и в вышеописанном варианте 3. Но оптимизированные тексты созданы именно для данной страницы сайта, а не "подтянуты" с других страниц ресурса. Написаны они отдельно (для каждого объекта), но одним копирайтером, который решает и общую задачу, понимая, что все они будут размещены на одной странице интернет-магазина.

Плюсы, выгоды:

  • отказ от классической SEO-портянки, связанных с её размещением рисков
  • место для размещения информации объемом 250-500 символов в каждой позиции перечня обычно можно найти без проблем
  • суммарный объем таких описаний достаточно велик (на странице одновременно представлено 10, а часто намного больше позиций), что позволяет использовать в оптимизированном контенте практически произвольное число ключей
  • возможность получения принципиально новой значимости страницы каталога интернет-магазина для посетителей.
Поясним последний пункт. В ТЗ копирайтеру ставится задача не только распределить по текстам все необходимые ключи. Не менее важно в заданном объеме каждого краткого описания показать основные отличия, характеристики, возможно даже УТП представляемого объекта. Хороший копирайтер вполне способен решить двуединую задачу. В таком случае наш каталог одновременно становится отличным сравнительным обзором, ценным аналитическим материалом для посетителя сайта. И дальнейшее продвижение интернет-магазина обеспечивают поведенческие факторы.

Имеются ли у предложенного метода недостатки? Ясное дело.

Во-первых, написание дополнительного контента требует затрат. Причем школьник такую двуединую задачу не решит, расценки на копирайтинг будут не копеечные.
Во-вторых, этот вариант не подходит для маниакальных адептов стиля минимализма.
В-третьих, особые сложности могут возникнуть у владельцев и оптимизаторов очень больших, разноплановых интернет-магазинов. Частое обновление ассортимента, изменение ранжирования (порядка перечисления) объектов в каталоге требует постоянного написания новых материалов, контроля, на какую именно позицию они попадут. Замечу, что в значительной мере эти проблемы можно снять путем различных ухищрений, например, фиксации положения определенных позиций и т.п.

Какой эффект дает предложенная текстовая оптимизация интернет-магазина?


Все сказанное выше написано на основании практического опыта. К сожалению, не имею морального права раскрывать все детали технологии, давать адреса, показывать конкретные запросы. Ведь я не являюсь владельцем продвигаемого таким способом интернет-магазина, работа велась совместно с SEO-специалистом…

Приведу почти анонимный пример:

  • Тематическая направленность продвигавшегося сайта – путешествия, туризм
Тема весьма конкурентная, несмотря на то, что основные запросы – СЧ (за счет ограничения по географии объектов).

  • Возраст сайта на момент начала работы – 5 лет
Однако все это время хозяева его не продвигали. Более того, часто размещали на нем «обрывки» текстов, копипаст. Даже удивительно, что под санкции поисковиков не попали.

  • Позиции сайта на момент начала работы – фактически не просматриваются, за 2-3 страницей поисковой выдачи.

Безусловно, работа по оптимизации интернет-магазина велась комплексно, включая переход на HTTPS, перерегистрацию домена, микроразметку, среднего масштаба изменения в дизайне... К моменту появления в сети обновленного сайта был заменен текстовый контент 3-х из 12-ти разделов его каталога. По большинству запросов эти страницы достаточно быстро поднялись в выдаче на 5-12 места. После того, как мы ещё раз «поколдовали» над текстами (не очень большое редактирование), удалось подтянуть сайт до 1-5 позиций. С небольшими изменениями эти позиции остаются такими же в течение 4 месяцев.

Теперь решайте:

Нужна ли в вашем случае такого типа оптимизация страниц каталогов интернет-магазина?